小米营销携亨利嘉业成功举办MIMO移动营销分享会

6月6日,由小米营销主办、亨利嘉业和品众互动承办的MIMO移动营销分享会(电商金融行业专场)在北京奥体中心国粹馆成功举办。小米公司MIUI广告销售部全国渠道总监于涛、运营中心总监刘勇军,行业效果广告高级总监赵子双出席了会议,近百位行业精英参与活动,大家就小米营销新升级、移动营销创新等方面进行了精彩的分享和热烈的探讨。

联动创新 感恩前行

亨利嘉业总经理虞晗青在开场词中围绕“感恩”、“联动”、“创新”三个关键词发表了简短的讲话。她首先感谢广告主和小米营销团队长期以来对亨利嘉业的帮助与支持,感谢各方合作伙伴共同见证与陪伴亨利嘉业的成长和蜕变,接着强调了小米营销、广告主、广告公司三方联动,合作共赢的重要性。同时,虞晗青表达了亨利嘉业作为新生代广告公司,将继续协同媒体,深挖客户需求,不断坚持创新与整合,实现“好质量、好服务、好价值”的“三好”营销,为大家带来真正有价值的营销服务。

MIMO俱乐部 广告人的聚集地

2016年,小米创始人雷军在乌镇互联网大会上提出:人工智能会是下一个互联网经济的引爆点。为了迎接智能时代的竞争,针对移动营销效果广告业务,小米营销发起MIMO CLUB(即小米营销广告主俱乐部) 。“MI”即Intelligent Marketing(智能营销),“MO”即Marketing Orientation(营销导向)。

小米公司MIUI广告销售部全国渠道总监于涛在会上阐述了MIMO俱乐部的三大使命。第一,智人汇聚,把广告主和行业精英聚起来;第二,智慧碰撞,通过会议、沙龙等形式碰撞产生内容和价值。第三,智创未来,共同探索未来的广告模式和创新产品。同时于涛还谈到MIMO成立的初衷,是希望将小米独有的C2B2C的模式,在与广告主合作的过程中复制使用。希望广告主能够给小米营销提供更多的建议,不管从广告产品、模式、营销方法还是价格体系。以此促进小米营销产出新的产品,迭代新的版本,更新系统功能,让广告主再次使用,返回来验证产品和逻辑的易用性以及市场接受程度。最终让小米营销成为广告主心目中最喜欢、最高效的广告发布平台。

针对MIMO俱乐部落地内容,于涛介绍到MIMO将通过大会、沙龙、公众号、线上课堂、商务游学等多样化的方式进行,将小米营销平台上涵盖的70多个行业品类,3000多个广告主的案例、见解、思考等丰富的内容进行分享。谈到未来,于涛则表示,未来科技改变营销,MIMO将与广告主共创AI时代新营销。

此外,于涛还给大家分享了一些小米最近的新鲜事,小米七年工艺探索的梦幻之作小米6发布,澎湃S1是小米自主研发手机芯片,小米电视4发布,样样出色。同时小米近期的成绩也非常突出,人脸识别技术世界第一,95家小米之家打通线下通路,小米成印度最受欢迎的手机品牌,小米被FASTCOMPANY评为2017全球最具创新力公司,名列中国手机厂商第一。

最后,于涛表示,更好的小米,更好的小米营销,满怀信心,在未来通过MIMO这样一个平台,用小米智能营销的基因跟广告主一起,去探索科技能够给营销和未来带来的改变,成为改变未来的引领者。

EMI2.0 三大升级玩转新营销

活动现场,MIUI广告销售部运营中心总监刘勇军对EMI2.0小米效果营销新升级方案进行了精彩分享。刘勇军介绍EMI2.0新版本从“系统”、“资源”、“服务”三大层面进行了全新升级,为广大广告主带来更智能的功能、丰富的资源和贴心的服务。

系统层面,EMI2.0新版本中,以便捷操作、强实用性为原则,进行了资源生态重组;数据深度扩展,报表精细化呈现;账户精细化管理,自定义预警;匀速投放智能控制,合理分配预算等全面迭代升级。

资源层面,刘勇军详细介绍了广告主非常关心的搜索关键词资源,通过广告词包的精准匹配,实现最高效触达用户。同时广告形式上支持搜索富媒体展示、信息流动态创意等。而对于智能人群包的应用进行了升级,针对以前人群包用户总量受限问题,现在有了更成熟的算法支持,一个人群包跑完后,会自动加入到种子人群中,重复做扩展,不断进行迭代进化,挖掘目标用户,让人群包保持活性。

服务层面,小米营销支持行业定制品效资源包,助力广告主精准挖掘人群、合理抢占流量,场景资源搭配,提升转化。同时还上线了PC版帮助中心和小米效果营销服务平台的微信公众号,方便广告主和代理商更加及时的了解小米营销规则、动态、资源、案例等,为广告主和代理商及时答疑解惑。

存量时代 移动电商营销整合创新

会上,亨利嘉业副总经理吴婵作了“移动电商营销创新”的主题分享,指出移动电商从2013年开始进入风口期,2015年移动交易规模占比首次超过pc端,标志着移动电商时代真正来临。同时,她强调经过了风口期的移动电商,目前随着智能手机用户的成熟,新增用户成本快速上升,移动流量红利逐步消失,移动电商营销的下半场已经悄然拉开帷幕。

在整个移动行业正在经历第二次转折的当下,整合创新营销的重要性愈加明显。在此背景下,亨利嘉业携手小米营销,深度洞察广告主和消费者需求,通过各种媒介手段,以消费者感兴趣和容易接受的方式,帮助广告主建立品牌粉丝,让消费者成为客户产品的使用者、传播者。

同时,吴婵以唯品会419为案例,详细介绍了亨利嘉业和小米营销一起通过组合营销、内容营销、粉丝营销、借势营销等创新方式,三方通力合作,默契协作,实现了共赢。唯品会419案例中充分整合了小米商店和非商店资源,并对资源进行最优化配比,实现了品效合一。与小米日历、语音助手、米粉特点等进行深度结合,从内容中产生流量,互动场景中实现转化,粉丝效应上实现传播最大化。此外,本次419恰逢小米6发布,亨利嘉业和小米营销团队快速反应,高效执行,成功借势小米6发布热度,以F码为链接,成功为唯品会实现导流。

据悉,小米公司自组建营销平台以来,潜心致力于在移动互联网中连接商业与服务,并作为手机厂商的首家代表开创了手机与商业结合的营销模式。亨利嘉业作为小米营销平台新晋核心代理,目前已经服务了唯品会、蘑菇街、58集团、网易等众多TOP级客户。本次分享会的圆满举行,充分表明小米营销和亨利嘉业携手共进,双方紧密合作,深入洞察需求,不断探索商业服务创新模式,始终以广告即服务为理念,积极推动行业的发展和进步,一起探索营销黑科技,开启MIMO 智能营销新时代。